מטרת המחקר– זיהוי טווח המחירים האופטימאלי למוצר, בסביבה תחרותית.
מתודולוגיה– מחקר כמותי פנים אל פנים, תוך חשיפה למוצר ותשאול ביחס לארבעה מדדים: מחיר מציאה, מחיר יקר מדי ("אשקול לא לקנות"), מחיר יקר, מחיר זול מדי ("אפקפק באיכות").
יתרונות המודל:

• גישה פסיכולוגית למדידה ולקביעת מחיר למוצר באמצעות המחקר השיווקי.
• המודל פותח על רקע נקודות תורפה בטכניקות מקובלות (תשאול ישיר, רגישות לרמות מחיר).
• מתבסס על ההנחה כי לצרכן יש דעה לטווח המחירים הסביר שיהיה מוכן לשלם עבור מוצר.