הרבה יצרנים ומשווקים קובעים את תמחור מוצריהם לפי כוחות השוק ושוכחים להתייחס לתפיסות הצרכנים. מחקרי תמחור מאפשרים לזהות את טווח המחירים האופטימאלי למוצר, בסביבה תחרותית.
מחקרי תמחור כוללים כלים מחקריים שונים, החל מתשאול פשוט וישיר של תפיסת מחיר, רגישות למחיר וכוונות קניה במחירים שונים. כמו גם, תשאול מורכב, באמצעות ראיון פנים אל פנים, תוך חשיפת המוצר ומציאת מחירו המינימאלי (שממנו ומטה תפגע תפיסת איכות המוצר), מחירו המקסימאלי (שממנו ואילך יפגעו משמעותית כוונות הקניה) ומחירו האופטימאלי, בקרב הצרכנים.

לימדו לעומק על מתודולוגיית מחקרי התמחור.