קבוצת מיקוד הנה אחת מכלי המחקר האיכותני הנפוצים והיעילים ביותר, בה באות לידי ביטוי תפיסות ועמדות אישיות של קבוצת צרכנים קטנה בנושא מסוים. בקבוצות מיקוד מתבצע דיון עומק, המאפשר להגיע למידע רב, באמצעות טכניקות הלקוחות מן הפסיכולוגיה השיווקית ובאמצעות תהליכי דינמיקה קבוצתית. ניתן להיעזר בקבוצות מיקוד לצורך איסוף מידע בנוגע לקונספט של מוצר או שירות מסוים, תגובות לקמפיין פרסומי חדש ועוד.