מטרת המחקר – בחינת התמהיל השיווקי המלא של המוצר (פרסום, אריזה, איכות סנסורית ועוד), כמכלול שלם על מרכיביו השונים. 
מתודולוגיה – מחקר כמותי בראיון פנים אל פנים, תוך חשיפה למוצר על היבטיו השונים.
יתרונות המודל :

• כלי המתאים לשלב האחרון של פיתוח המוצר, טרם החדרתו לשוק.
• מאפשר אומדן של התנהגות הצרכן וכוונות הקניה שלו בסביבה תחרותית, תוך חשיפה לקמפיין המוצר ופרסום המתחרים.
• משלב מספר טכניקות לקבלת משוב, לרבות סימולציות קניה (שיטת אסימונים).