מטרת המחקר – זיהוי התדמית של המוצר המתבססת על  אריזתו "על המדף", בהשוואה למתחרים.
מתודולוגיה – מחקר כמותי הנערך בראיון פנים אל פנים, תוך שימוש בסימולצית מדף קניה, בשיטת סרגל C.O.B .

יתרונות המודל :

• בודק האם עיצוב האריזה משדר ביעילות את המיצוב הרצוי לצרכן.
• שימוש בסרגל ייחודי המעניק למרואיין חופש מקיבוע מחשבתי, של שנתות ומספרים.
• זיהוי תדמית האריזה לכשעצמה ובהשוואה למתחרים, או לגרסאות אפשריות אחרות.
• זיהוי האריזה המועדפת.