מטרת המחקר -  בחינת התקבלות המוצר כשלם (קונספט, מוצר, אריזה) על אפיוניו השונים.
מתודולוגיה – זהו מחקר כמותי, בראיון פנים אל פנים, לבחינת קונספט בשילוב בחינה סנסורית, תוך חשיפה הדרגתית למרכיבי המוצר: בתחילה בחינה תפיסתית של קונספט ומיצוב המוצר, בהמשך בחינת ההתקבלות הסנסורית של המוצר (בהשפעת המיצוב והקונספט) ולבסוף בחינת ההלימה בין הקונספט למוצר. המחקר כולל השוואות תפיסתיות למתחרים, הבנת הזדמנות צריכה, כוונות קניה לאורך שלבי החשיפה.