האריזה הינה לרב הכלי השיווקי החזק ביותר של המוצר. הצלחת האריזה הינה תנאי הכרחי (אם כי לא מספק) של התקבלות המוצר בכללותו. ככל שהאריזה אטרקטיביות יותר ומשדרת ביעילות את תדמית המוצר, כך סיכויו להצלחה גדלים. מעבר לאטרקטיביות ויזואלית, האריזה נמדדת גם לפי פרמטרים נוספים כמו נוחות אחסון, נוחות שימוש ובטיחות, אשר צוברים חשיבות בקרב קהלי היעד.
מחקרי אריזות נועדו להעריך את אפקטיביות האריזה, לסייע בבחירה מתוך חלופות אפשריות ולאמוד את כוחה של האריזה למול המתחרים "על המדף". מחקרים אלו מבוצעים בראיונות אישיים, פנים אל פנים, באמצעות מראיינים מוסמכים, שעברו הכשרה לביצוע ראיונות בקרב צרכנים בכלל, ועבור מחקרי אריזות בפרט.

לימדו לעומק על מתודולוגיית מחקרי האריזות.