מאחורי כל מוצר עומד רעיון וקונספט, אשר מטרתו להסביר לצרכן את התועלת שבשימוש במוצר. באמצעות מחקרי קונספט בוחנים, בקרב קהל המטרה, את הקונספטים והרעיונות שמועלים על מנת לספק אומדנים להצלחת הקונספט או הרעיון בתנאי השוק התחרותיים.
לרב מחקרי קונספט כוללים בחינה של פרמטרים תפיסתיים שונים כגון אהדה, מחיר, תדמית, מיצוב, שונות וייחודיות, נכונות קנייה, תדירות קניה עתידית, הרגלי צריכה, התאמה לקהל יעד ועוד. מחקרים אלו מבוצעים בראיונות אישיים, פנים אל פנים, באמצעות מראיינים מוסמכים, שעברו הכשרה לביצוע ראיונות בקרב צרכנים בכלל, ועבור מחקרי קונספט בפרט.

לימדו לעומק על מתודולוגיית מחקרי הקונספט